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CATALOGUE / Marketing


Levi’s® Smart Jacket - Politique de produit



auteur(s) : Claire ROEDERER

Ce cas s’intéresse au lancement annoncé pour 2017 d’une veste en denim, smart jacket, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, associé à Google. Le cas propose de réfléchir à la façon dont l’innovation permet à une entrepriseleader de renouveler son offre, tout en respectant son héritage pour que le produit existe sur le marché et dans l’esprit du consommateur. Le groupe Levi Strauss & Co est un acteur majeur du marché mondial du jean. L’introduction d’un textile intelligent dans sa gamme relève d’une volonté d’agir sur la façon d’amener une technologie innovante pour enrichir les usages associés au vêtement. 


Infos Complémentaires

Objectifs :

Sensibiliser les apprenants à l’importance de l’innovation pour la marque.

Comprendre et utiliser la notion de concept marketing.

Identifier les risques associés aux lancements de nouveaux produits.

Distinguer différents types d’innovation.

Thèmes et outils mobilisés :
- Politique de produit
- Gamme de produit
- Développement d'un nouveau produit
- Cycle de vie d'un produit

Durée d’administration : -

Nombre de pages : Enoncé 6 p. / Annexes 5 p. / Corrigé 4 p.


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