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CATALOGUE / Marketing


Parce qu’elles le valent bien, L’Oréal et l’Unesco s’unissent pour les femmes et la science



auteur(s) : Dora TRIKI, Aline PEREIRA PUNDRICH, - ( Revue des Cas en Gestion )

Depuis 1998, le groupe L’Oréal, leader mondial de la cosmétologie, s’est engagé auprès de l’organisation internationale l’Unesco pour récompenser le travail scientifique de femmes au parcours exceptionnel. Tous les ans, le prix « Pour les femmes et la science » honore cinq femmes, une par continent, pour leur contribution dans le progrès de la science. Cette étude de cas vise la mise en pratique de la communication événementielle menée par le groupe l’Oréal en partenariat avec l’Unesco. L’objectif est de comprendre les motivations et les retombées d’une telle démarche sur le groupe.


Infos Complémentaires

Objectifs :

• Etre en mesure de faire la distinction entre les deux types d’action de parrainage : le sponsoring et le mécénat


• Mettre en évidence les objectifs de la marque avec ce type d’action marketing


• Evaluer les motivations, les opportunités et les risques de la politique de mécénat sur une entreprise en termes de réputation, de démarche citoyenne, etc. 

Thèmes et outils mobilisés :
- Partenariat
- Communication par l'évènement
- Politique de mécénat

Durée d’administration : -

Nombre de pages : Énoncé 5.p / Annexes 6 p. / Corrigé 6 p.


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