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CATALOGUE / Logistique / Distribution


Cas Monceau fleurs



auteur(s) : Odile CHANUT, Jacques BOULAY

Eclosion d'un réseau de distribution via la franchise

Ce cas porte sur la franchise. La franchise est ici abordée à la fois sous l’angle d’une stratégie de croissance et comme un mode de distribution qui permet de se développer au plan national et international.





Le groupe retenu – Monceau Fleurs – présente la particularité d’avoir développé différentes marques-enseignes qui correspondent chacune à un segment particulier de clientèle. La démarche marketing détaillée permet d’appréhender les orientations stratégiques retenues pour y parvenir, suggérant l’importance de la logistique comme facteur clé de succès de l’ensemble.


Infos Complémentaires

Objectifs :

Thèmes et outils mobilisés :
- Réseau de franchise
- Affiliation

Durée d’administration : -

Nombre de pages : Enoncé 12 p. / Corrigé 6 p.


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